盘点巴黎世家多款引争议奢侈品:有的“丑”有的怪就是“垃圾袋”

日前,传统奢侈品牌巴黎世家(Balenciaga)推出了一款高档发圈,却被人戏称“又土又贵”。最新消息这款售价4000元戴钥匙的发圈在国内多地已经售罄,暂不会补货。除了这款发圈,多年来,巴黎世家还推出过很多款引起争议的奢侈品,比如“大垃圾包”“破烂鞋”“薯片包”等等,这些引发争议的奢侈品销售情况如何,为什么号称把握时尚风向的企业会不断推出引发争议的产品?近年奢侈品巨头企业的营销业绩如何?我们一起来看看。

近日世界奢侈品巨头企业开云集团旗下品牌巴黎世家上新了一款发圈,售价4000元,网友吐槽其形似洗浴中心储物柜的钥匙圈。这款发圈引发了网友热议,认为价格太高且设计欣赏不来。

10月27日,记者登录巴黎世家官网发现,这款发圈名为Utility 2.0 ,页面介绍,发圈材质是聚酯纤维、锌合金和黄铜等,意大利制造,消费者下单购买可赠送2枚徽标镌刻可拆卸钥匙。巴黎世家官博在10月5日晒出夏季24系列发布秀的照片,其中就有这一款的展示。

这款发圈的价格、设计引发了网友热议。有网友称“挺好的,割有钱人的韭菜”“虽然不是我能理解的高级审美,但是人家都卖掉了啊”“不明白设计灵感来源是什么,这不就是澡堂子储物柜的钥匙圈吗”“我不理解,真的好看吗”“不是奢侈品买不起,只是钥匙扣更有性价比”。

据记者了解,目前该商品在上海、南京、北京、宁波等多地区线下门店已售罄。线上客服和门店销售人员均表示,补货概率不大,如需购买需要从其他城市调货。

其实这不是巴黎世家第一次推出创意发圈了。2018年度假系列里曾推出过一款发圈,极为类似中国人很熟悉的小时候的“大肠发圈”。此外2020年,巴黎世家还推出了一款锁扣发绳,海外代购售价1300元左右。现在官网上在售的外形“朴素”的发圈也不少,但价位一点不便宜,在1900元到4000元不等。

2022年秋季,各大奢侈品牌都开始力推秋冬新品,巴黎世家的新款包袋因太像垃圾袋成了众多网友关注的焦点。让人意外的是,品牌方毫不避讳其“槽点”,为其命名“Trash Pouch”,直译就是垃圾袋。这款“垃圾袋”目前海外售价达1790美元,约合人民币1.2万元左右。不过尚未在中国大陆的官方网站上架。

此次“Trash Pouch”外表很“廉价”,神似垃圾袋,但在价格方面却很“奢华”,标价高达1790美元(约合人民币12104元)。巴黎世家的官方解说更是令人大跌眼界,直言“Trash Pouch”的灵感来源就是垃圾袋。官方介绍,这款“Trash Pouch”抽绳包是由小牛皮制成,饰有该品牌的标志。它还提供精选颜色,除黑色基础款外,还有纯白色、黄色和蓝色。

据了解,目前这款包暂未在中国大陆官网上架,实体店库存也暂未查到。这一产品推出的消息让网友们轰动,迅速登上热搜,不少网友直呼,这不就是垃圾袋吗?有网友戏称,果然“奢侈品不骗穷人”,也有网友质疑,设计师江郎才尽了?

就在巴黎世家2023春夏大秀上,一款产品引起热议,那就是一比一复刻的“乐事薯片袋”包包。据悉,这款包包是巴黎世家与美国乐事联名的手拿包,用皮革高度复刻乐事薯片包装袋,还贴心地推出了四种口味供大家选择——原味(黄色)、番茄(蓝色)麻辣(红色)、青柠(绿色),包包顶部设置拉链封口,内部选用银色衬里。这款薯片包售价1800欧(折合人民币约1.25万元),被网友称之为史上最贵“零食袋”。

这款产品推出后,迅速引发网友热议。有网友表示“贫穷限制了我的想象力”“为啥奢侈品品牌总推出一些奇奇怪怪的东西”,还有网友则调侃称“给我看饿了”“这需要设计吗”。有意思的是,在社交平台,有网友动手自制一款“薯片零食包”,这位网友晒出了自己的成果并配文写道:“耗时30分钟,15分钟把薯片吃完,5分钟清洁包装,10分钟加固边缘后安上配色拉链。被迫摄入578大卡,含泪省下13000元。”不少网友纷纷在评论区求教制作方法“请问拉链怎么装”“内衬要如何处理”。

国内某巴黎世家专卖店工作人员告诉记者,2023春夏大秀举办后即开放了预订,不过目前已经预约完毕,无法再预约购买。如果确实想购买的话,可以保持联系,看看有没有已经预约的顾客放弃购买名额。另一城市巴黎世家专卖店工作人员则表示,这款“乐事薯片包”只针对VIP客户开放预订。

记者注意到,在某网购平台,有商家已经推出了代购“乐事薯片包”的服务,其代购价格为18888元,比官方价格要高出不少。

一位业内人士分析,一般来说,各大奢侈品品牌不定期都会推出一些限定或是联名产品,这类产品由于生产数量不大,且消费者遍布世界各地,因此销售情况一般不会太差。此外,不少奢侈品品牌都会采取类似提前预约,或只针对VIP客户开放的销售手段。“基本就是饥饿营销模式。”

在推出垃圾包之前的几个月,巴黎世家的另一款设计也在社交媒体引发巨大轰动。

去年5月16日巴黎世家推出了旨在宣传环保活动的限量版运动鞋。该运动鞋本身有一些部分被划烂,有瑕疵且有脏污,限量出售100双,其中,最为破旧的价格为1850美元(约合人民币1.25万元)。巴黎世家官方明确表示,这些鞋子“非常破旧,有标记,而且很脏”。

这款运动鞋被网友戏称为“乞丐鞋”,随后,#巴黎世家破烂鞋一双卖1.2万元#的话题一度冲上热搜。巴黎世家方面表示,由于这些鞋子“非常破旧、很脏”,表明“是要穿一辈子的”,以此体现“反对过度消费”的环保理念。

值得一提的是,这款运动鞋的“未被破坏”版本也有推出,售价仅为625美元,不到“乞丐鞋”售价的一半。

据巴黎世家中国官网,该款产品未在中国大陆售卖,目前在官网仅有宣传图片,并无购买入口。

破烂鞋和垃圾包都没有在中国大陆销售,但巴黎世界并没有忘记这个市场,2020年中国传统七夕节日期间,这个传统奢侈品品牌就推出过专门针对中国大陆市场的产品。

当年8月,法国奢侈品牌巴黎世家在品牌天猫旗舰店发布了红、黑、粉、白四种颜色的限量版2020七夕“沙漏包”特别系列,产品分别印有“我爱你”“你爱我”“我爱我”“他爱我”,字体则是特殊设计的中文艺术字体。

真正引爆话题的是随产品一起发布的广告活动。如一张宣传照片中,一名男子将红色限量版手袋赠予一名女子。两人站在明显是瀑布的老式风景海报前,几朵鲜花和心形被粘贴到背景中,心形里印有文字“爱上我,让我赤红的真心包围你”。这款巴黎世家今年的七夕限定系列包包,共有四个颜色,官方定价13900元。

高级奢侈和乡土气息形成的巨大反差,成就了一个新的网络热词“土酷”。 有网友在微博上评论:“所有这些照片似乎都是1990年代农村摄影工作室拍摄的作品。它们完全落后于时代。”网民称呼这款产品为“土味情话丑包”。

巴黎世家的产品引起争议较早是在2017年, 那年5月该品牌首次推出了一款价值2145美元(14508人民币)的手提包,亮蓝色、超大尺码、宽肩带。由于外貌酷似宜家99美分(约合7元人民币)的蓝色大购物袋,引起市场极大轰动。巴黎世家这款新产品一发布,立刻在社交网络上成为了热点,不少网民疯狂留言“宜家同款已购”“终于可以手散地给家里的败家娘儿们买两包,用一个扔一个”。

有意思的是,宜家迅速做出了回应:“巴黎世家手袋酷似宜家标志性的99美分蓝色购物袋,我们深感荣幸。没有什么比蓝色超大多功能购物袋更好的啦!”为了让话题持续发酵,瑞典创意公司Acne和宜家团队合作,还煞有介事地在官网和社交网络上又把自己的购物袋重新发布了一遍,强调自己才是官方正品,并同期发布了如何辨别一个正版宜家Frakta包。

据悉,巴黎世家这款包包虽然设计接地气,但价格一点也不亲民。据官方介绍,包的材质是“釉面褶皱皮革”,在意大利生产制造,真正的低调奢华。

为什么一些老牌奢侈品品牌会热衷推出一些大家觉得不太符合传统奢侈品概念的产品?

有业内人士指出,一些奢侈品的设计师在产品中融入了一些环保、人类命运等等“大主题”的理念,他们认为,奢侈品早已经超出了实用的概念,而附带了很多理念。“时装艺术比拼的从来不是技艺而是理念,秀场和产品展现的是设计师的世界观和审美体系,而不仅是服饰的美丽和面料的昂贵。”还有时尚博主称:“讨论巴黎世家的衣服好不好看,就像讨论毕加索的画为什么没有我新的苹果手机拍摄的照片高清、美丽一样。”

也有业内人士认为,最初各大奢侈品得到市场的认可,都是源于对产品品质的追求,讲求的是质量、品质、稀缺和审美。但时代变迁,如今的奢侈品早就符号化,成为形象的代表,质量和审美好像不再是最重要的元素,而是掺杂了更多的考量。一方面是引流量,时装周和品牌本身是需要曝光和流量的,发展多年,普通创新已经很难吸引大家眼光了,各大品牌自然都需要在秀场上展示一些不一样的东西,看似奇葩的产品更容易引起广泛讨论。自从设计师丹纳·瓦萨利亚成为巴黎世家品牌的创意总监后,该品牌就曾多次因为“丑”而登上海内外社交媒体的热搜。在一些业内人士看来,丹纳·瓦萨利亚一直是一个非常会“炒作”的人,几乎每一场秀都会因为别出心裁而引发话题;二是多年来市场审美发生变化,年轻人的喜好在变化,设计师也在不断尝试突破;第三就是通过这些“不一般”的产品,快速筛选目标人群。产品发布后,真正的买家不会吐槽,吐槽的都不是买家。从商业策略上来看,提高产品价格,降低产品的实用性,可以快速将高净值客户和富豪们“筛选”出来,这向来都是奢侈品挑选客户的有效手段。

10月25日,法国奢侈品巨头开云集团(Kering)公布截至2023年9月30日的第三季度业绩,集团收入为44.64亿欧元,按即时汇率计算下跌13%,高于分析师预期的11.4%的降幅,按固定汇率计算下跌9%,低于市场预期。

分类别来看,核心品牌古驰(Gucci)仍然占据了开云集团收入的半壁江山,占比达到了49.66%。此前一直表现最佳的时装品牌圣罗兰(Saint Laurent)下跌12%至7.68亿欧元,葆蝶家(Bottega Venetta)下跌7%至3.8亿欧元,巴黎世家(Balenciaga)所在的其他部门下跌15%至8.05亿欧元,眼镜部门则得益于全球旅游的复苏,实现3%的增长至3.33亿欧元。

从零售业务来看,按地区来分,日本仍然保持了高增速,增长达28%;中国大陆所在的亚太地区(不包括日本)增长仅为1%。除此以外,在欧洲、北美等地区,开云集团的零售业务都在下跌,其中以欧洲跌幅最大,为21%。

今年7月开云集团发布的2023年半年报中,业绩增速已明显放缓,与2022年同期相比,收入同比仅增长2%至101.35亿欧元。2023年第三季度,全球奢侈品消费都表现出疲软态势,但开云集团第三季度的表现在众多奢侈品品牌中仍显黯淡。

上游新闻据紫牛新闻、极目新闻、九派新闻、潇湘晨报、观察者网、澎湃新闻等综合

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